Keyword strategie voor SEO

Als het gaat om een goed opgezette en uitgevoerde SEO is het kiezen van de juiste keywords een van de belangrijkste zaken. Over het kiezen van de juiste zoekwoorden dient goed te worden nagedacht en dient een goede strategie bepaald te worden. Het bepalen van de juiste keyword strategie is geen gokspelletje maar vraagt een grondig onderzoek naar de business waar het bedrijf in zit en waar een website zich op richt.

De eerste stap naar een uitgekiende keyword strategie is het bepalen van het zoekpatroon van de bezoekers van een website. Vervolgens wordt op basis van gedegen keyword research een eerste lijst van relevante zoekwoorden bepaald, waarvoor de website gevonden zou moeten worden. M.a.w. een website wordt alleen gevonden op keywords waarop mensen zoeken. Een goed opgezette keyword strategie wordt hier mede op bepaald.

Keyword Strategie voor short en long tail

Op basis van bovenstaande grafiek kan men zien dat de meest uigevoerde zoekopdrachten worden bepaald door een handvol keywords. Op deze zoekwoorden wordt ook veel geconcurreerd en vormen lang niet altijd de belangrijkste peilers van een keyword strategie. Als we de zoekopdrachten in ‘tail end’ (einde van de staart) van de grafiek bij elkaar optellen vormt dit nog een relevante hoeveelheid zoekopdrachten. Op de zoekwoorden in de ‘long tail’ wordt veel minder geconcurreerd en leveren vaak ook kwalitatiever bezoek op. Er wordt uiteraard veel meer op “camping” gezocht dan op “camping Dordogne”. Als je nu daadwerkelijk eigenaar bent van een camping in de Dordogne weet je dat je met die specifieke zoekopdracht veel meer kans hebt dat iemand een boeking maakt voor de zomervakantie. Hierop is een goede keyword strategie dus gebaseerd.

Keyword strategie en zoekwoord combinaties

Een goed opgezette keyword strategie bepaalt voor een groot gedeelte het succes van een SEO campagne. Een goed uitgebalanceerde keyword strategie bestaat uit een lijst van keywords met een hoog zoekvolume, maar ook met minder concurrerende zoekwoorden en zoekwoordcombinaties. De mix zorgt voor kwantiteit, maar zeer zeker ook voor kwaliteit van je bezoekers.

Om zoekwoordcombinatie m.b.t. keyword strategie nog wat concreter te maken het volgende voorbeeld. De combinatie “camping Dordogne” is al veel specifieker dan camping. Nog beter wordt de combinatie “kindvriendelijke camping Dordogne”. Duidelijk is dat het zoekvolume hierop zeer laag zal zijn. Maar iemand die hier op zoekt en op de website van een dergelijk camping komt, geeft een tientallen malen grotere kans van slagen op het maken van een reservering voor de zomer. Kortom een veel hogere kans op ROI.