Een landingspagina succesvol maken

Een landingspagina op internet, het woord zegt het al, is de plek waar heel veel van uw bezoekers op uw website landen. Deze plek is de eerste (her)kennismaking met uw bedrijf of organisatie. Het is de plek waar een bezoeker terecht komt naar aanleiding van een zoekactie of campagne. Een goede landingspagina is essentieel voor een hoge conversie.

Bedrijven lanceren vaak de ene na de andere online campagne op internet. Door de sterke groei van internet wordt het steeds moeilijker om consumenten te bereiken en de juiste aandacht te krijgen. Krijg je als bedrijf echter die aandacht of heb je de juiste consument gevonden, hoe zorg je dan dat hij converteert naar aankoop of afname van een dienst. Hiervoor is een uitgebalanceerde landingspagina nodig om de internet bezoeker van je site te overtuigen om jouw product te kopen. Hier wordt te vaak nog te weinig aandacht aan besteed. De landingspagina is de tweede schakel in de ketting, die conversie heet, die uiteindelijk leidt tot aankoop. Is de landingspagina een zwakke schakel dan gaat hij hier dus snel breken. Vergelijk het met een emmer waar een gat in zit: je kan er continue meer water in laten lopen of je kan het gat in de emmer dichten.

Hoe optimaliseer je een landingspagina?

Het optimaliseren van een landingspagina is zeker geen gemakkelijke opgave. Waar start je als bedrijf met het optimaliseren van een landingspagina? Wat is de meest effectieve strategie om het optimalisatieproces zo te sturen dat je tot de ideale landingspagina komt?

De belangrijkste variabelen voor een succesvolle landingspagina:

• Motivatie. Hoe sterk is de interesse in het product of dienst van uw bedrijf.
• Value propositie. Communiceer helder op de landingspagina waarom uw product/dienst de beste optie is.
• Frictie. Verlaag de frictie / afbreukrisico, de kracht die bezoekers van je site weerhoudt om verder te gaan of actie te ondernemen.
• Incentive. Beweeg de bezoeker van een landingspagina om het product of dienst te kopen.
• Anxiety. Angst, terughoudendheid om een product of dienst te kopen, door onbekendheid met het product, bedrijf of internet.

Door goed te anticiperen op de variabelen in de formule kan je een goed uitgekiende landingspagina maken die beter converteert dan die van je concurrenten. Pammet adviseert graag over wat de beste landingspagina strategie is voor uw product of dienst.