Advertentie schrijven voor zoekmachine adverteren

Een advertentie schrijven voor bijvoorbeeld een Google Adwords campagne moet uiteindelijk leiden tot succes of meer rendement van uw bestaande SEA campagne. Het schrijven van een advertentie lijkt makkelijk omdat het maar weinig tekst behelst, maar daarin zit hem meteen de moeilijkheid. Hoe communiceer ik in 10 tot 15 woorden mijn boodschap.

Uitgaande van een juist gekozen keyword is het schrijven van de juiste advertentie aansluitend op dat keyword een vak apart. U betaalt per klik. Het gaat dus niet om het maximaal aantal haalbare kliks maar om de kwaliteit van de klik. We hebben dus liever minder, maar van een betere kwaliteit. Het gaat erom dat voor uw product of dienst alleen die personen op een advertentie klikken die oprecht geïnteresseerd zijn in uw product, dienst of organisatie.

De advertentie is de eerste conversiestap

De advertentie is dus de eerste zeef in het lange proces dat conversie heet. Ook hier geldt weer dat de ketting zo sterk is als de zwakste schakel. Dus niet de kwantiteit aan mensen maar de kwaliteit van mensen is waar het om gaat. Voor het optimaliseren van een advertentie zijn voldoende software tools beschikbaar. Het is enerzijds een kwestie van advertentie schrijven en testen, anderzijds zijn er mensen die nauwelijks hoeven testen omdat het schrijven van een advertentie in hun genen zit.

De advertentie verschijnt boven of naast de natuurlijk zoekresultaten wanneer iemand een zoekwoord intypt dat bij een bepaalde advertentie hoort. Houd er daarom ook rekening mee dat de advertentie ook invloed heeft op het klikgedrag van de natuurlijke zoekresultaten. Als u twee keer bovenaan een zoekmachine pagina staat met enerzijds een SEO resultaat en anderzijds een SEA advertentie dan versterken ze elkaar vaak. U bent dominanter aanwezig dan de meeste van uw concurrenten. Daarnaast kan de advertentie tekst de middels SEO gevonden pagina van de website versterken als het gaat om bijvoorbeeld een tijdelijk actie of extra korting.

Waar moet een goede advertentie aan voldoen?

• Gericht op en goed aansluitend bij de doelgroep
• Aanzetten tot actie
• Voorwerk verrichten voor een goede landingspagina
• Focus op de belangrijkste USP
• Pakkende titel
• Ieder woord moet to the point zijn, geen vaag taalgebruik

Pammet is u graag van dienst met SEA campagnes waarbij goed geschreven advertenties ons uitgangspunt zijn. Een goed begin is het halve werk en dat geldt ook voor conversie.