Zoekmachine marketing en conversie

Zoekmachines en dus ook zoekmachine marketing zijn zo oud als het internet en vormen de voordeur tot een enorme hoeveelheid informatie en data op het internet. Volgens een CBS-publicatie uit 2009 gebruiken negen van de tien internetgebruikers internet voor het zoeken naar informatie over goederen en diensten. Hiervoor worden vrijwel alleen de zoekmachines gebruikt.

Voorbeelden van conversie zijn: het kopen van een cd, het afsluiten van een verzekering, het aanvragen van informatie enz. Daarom is zoekmachine marketing zo belangrijk, een bezoeker die uiteindelijk niet doet wat u voor ogen hebt, bijvoorbeeld het kopen van uw product, levert niets op. Zoekmachine marketing op internet richt zich dus op het verkrijgen van kwalitatieve traffic naar een website.

Zoekmachine marketing kan worden opgedeeld in twee op zichzelf staande disciplines:

• Optimalisatie (SEO = Search Engine Optimization, ook wel ‘Organic Search’ genoemd)
• Adverteren (SEA = Search Engine Advertising, ook wel ‘Paid Search’ genoemd)

Zoekmachine marketing bestaat uit SEO en SEA

SEO is een heel belangrijk onderdeel van zoekmachine marketing. Het kan het beste worden gedefinieerd als het geheel aan marketing activiteiten om een internet webpagina hoog te laten ranken in de organische zoekresultaten van een zoekmachine. Deze ranking dient te worden gerealiseerd op de voor die webpagina relevante keywords en keyword combinatie(s). Deze keywords zijn in feite de zoektermen waarop op internet wordt gezocht.

SEA is ook een belangrijk onderdeel van zoekmachine marketing. Oorspronkelijk toonde internet zoekmachines alleen de organische zoekresultaten. Al in 2000 is Google gestart met de mogelijkheid om ook advertenties te plaatsen tegen betaling. In Nederland heet dit advertentiesysteem, ‘Google AdWords’ en is hier pas in 2003 gelanceerd. De mogelijkheid om te adverteren bij Bing heet ‘Microsoft Advertising adCenter’ en bij Yahoo heet het ‘Yahoo! Search Marketing’.